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6月12日消息，618期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”，直播间观赏氛围感进一步增强。用户购买其直播间内的商品后，屏幕上会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。和一般的纯付费打赏不同的是，该礼物不具有实际价值，但能助力主播在排位赛中获得更高排名。这种“淘宝式打赏”，能在不增加用户负担的情况下，促进粉丝和主播之间的互动，给主播增加助力值。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，目前已有数万直播间参与测试，从调研结果上看，开通该功能后直播间停留时长、互动量、转化率等多项核心指标均有不同程度的提升。
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